Recruiting über Social Media, oder: Warum Berufsporträts mehr bringen als Stellenanzeigen

Nur 13 Prozent der Jugendlichen geben laut dem Azubireport von Ausbildung.de (2022) an, dass Social Media ihre Berufswahl beeinflusst hat, gleichzeitig suchen nur 23 Prozent dort überhaupt aktiv nach Ausbildungsinformationen. Auf den ersten Blick klingt das ernüchternd. Nach unserer Erfahrung bei FRAME BASE liegt das Problem aber seltener am fehlenden Interesse, sondern meistens an der Reichweite.

Warum Reichweite beim Recruiting oft das eigentliche Problem ist

Für die meisten Berufe gibt es genug interessierte Menschen, wenn das Berufsbild sauber herausgearbeitet ist und dazu passender Content entsteht. Wer wirklich sucht, findet sich in den 23 Prozent aus der Studie wieder, viele andere sind eher passive Konsumenten, die erst durch den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit erreicht werden.

Einen Marketingeffekt gibt es aus unserer Erfahrung immer dann, wenn sich der Kunde auch wirklich um eine gute Ausspielung kümmert. Genau das macht das SRH Berufsbildungswerk Neckargemünd (SRH BBWN) bei unserer laufenden Berufsporträt-Videoserie besonders gut: Sie spielen die Inhalte über mehrere Plattformen hinweg aus und sind in der Weiterverwendung des Materials kreativ, statt ein Video einmal zu posten und es dabei zu belassen.

Ein der Berufsporträts aus dieser Serie, mit Tim vom SRH BBWN:

Was ein gutes Berufsporträt-Video ausmacht

Der größte Fehler im Social Recruiting ist aus unserer Erfahrung eine zu werbliche Kommunikation. Sobald ein Konzept zu sehr nach Hochglanz-Image klingt, merken Zuschauer das sofort, und die Authentizität geht verloren. Wir raten eher dazu, bei der Produktionsqualität kleine Abstriche zu machen, dafür aber inhaltlich echt zu bleiben und das Team so zu zeigen, wie es wirklich ist.

Praktisch heißt das: jeden Blickwinkel als eigenen Inhalt behandeln, statt alles in ein einziges Video zu packen. Ein Beitrag zur Arbeitsatmosphäre, einer zur Ausstattung im Büro, einer zu den Arbeitszeiten. Schon bei der Fragenkonstruktion im Interview mit dem Team lohnt es sich, gezielt zu planen, denn jede Antwort kann später ein eigenständiges Content-Stück werden. Mehr dazu auch in unserem Artikel Mitarbeiter vor der Kamera.

Auch die Zielgruppe entscheidet über die Umsetzung. Ein Video für Azubis unterscheidet sich bei uns bewusst von einem für erfahrene Fachkräfte, in der Musikauswahl, im Bildmaterial und vor allem im Schnitttempo: Wie schnell wechseln die Bilder, was ist einem Azubi oder einem generell social-media-affinen Publikum zuzumuten, und was einer erfahrenen Fachkraft. Auch die Wortwahl passen wir entsprechend an, ein Konzept für alle funktioniert hier nicht.

Wie ihr organischen Content und Paid Ads sinnvoll kombiniert

Social Recruiting lässt sich in ein organisches und ein bezahltes Thema unterteilen, und beides isoliert voneinander bringt aus unserer Erfahrung wenig. Rein organisch ohne jede Unterstützung durch Werbeanzeigen zu arbeiten funktioniert selten gut, genauso wenig wie eine einzelne Werbeanzeige ohne dahinterliegende Inhalte. Gerade wenn ein Unternehmen visuell und menschlich viel zu zeigen hat, zahlt sich ein kombiniertes Modell aus.

Entscheidend ist dabei die Konsistenz: Was jemand sieht, nachdem er auf einen Beitrag aufmerksam geworden ist und dem Kanal zu folgen beginnt, sollte in den folgenden Tagen und Wochen genauso stimmig weitergehen. Ziel ist, aus anfänglichem Interesse eine konkrete Handlung zu machen, zum Beispiel eine kurze, unkomplizierte Bewerbung.

Wie so eine Werbeanzeige konkret aussehen kann, zeigen zwei HR-Werbeanzeigen, die wir als Teil einer größeren Kampagne für die SAMSON AG produziert haben:

Wie reichweitenstark ist euer Recruiting-Content aktuell wirklich, und wisst ihr, wo genau ihr eure Zielgruppe verliert?

Wir sind FRAME BASE: eine Produktionsfirma aus Heidelberg mit Fokus auf Imagefilmen, Social-Media-Content und Fotografie für Unternehmen im Rhein-Neckar- und Rhein-Main-Gebiet, von Mannheim über Frankfurt bis Stuttgart und Neckarsulm.

Beim SRH Berufsbildungswerk Neckargemünd begleiten wir genau diesen Weg von Anfang an, von der Konzeption über den Dreh bis zur Ausspielung über mehrere Plattformen hinweg. Wenn ihr für euer eigenes Recruiting so ein Format aufbauen wollt, sind wir der richtige Ansprechpartner dafür.

Meldet euch einfach bei uns, per Mail an info@frame-base.de oder telefonisch unter +49 1512 3246657, Erstgespräche, Beratung und die Kalkulationen sind selbstverständlich kostenlos!