Was kostet ein Imagefilm für den Mittelstand? Eine realistische Einschätzung
- 14. Juli
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Aktualisiert: 14. Juli
Ein Imagefilm für ein mittelständisches Unternehmen kostet in der Praxis zwischen etwa 2.000 und über 35.000 Euro netto, in Einzelfällen auch deutlich mehr. Wer nach einer festen Zahl sucht, wird enttäuscht: Der Preis hängt fast ausschließlich davon ab, was am Drehtag und in der Nachbearbeitung tatsächlich passiert – nicht von einer pauschalen "Imagefilm-Gebühr".
Was den Preis wirklich treibt
Die Anzahl der Drehtage ist der größte Hebel. Ein einzelner Tag mit einem kleinen Team kostet spürbar weniger als eine mehrtägige Produktion mit mehreren Kamerateams. Interessant für die Budgetplanung: Die Kosten steigen dabei eher linear als sprunghaft. Ob am Set drei oder fünf Personen arbeiten, macht prozentual weniger Unterschied, als viele erwarten – der größte Kostenblock bleibt der Drehtag selbst, nicht die einzelne zusätzliche Person im Team.
Den stärksten Einfluss auf den Preis hat oft nicht die Kamera, sondern die Location. Wird auf dem eigenen Firmengelände gedreht, entfallen lange Anfahrtszeiten und aufwendige Drehgenehmigungen weitgehend. Externe Locations, gebuchte Models statt eigener Mitarbeitender oder sogenannte Buyouts – die Vergütung für die zeitlich unbegrenzte Nutzung von Aufnahmen mit echten Personen – treiben das Budget dagegen spürbar nach oben.
Ein Tipp aus der Praxis: Wer eigene Mitarbeitende vor der Kamera einsetzt, spart in der Regel erhebliche Lizenzkosten gegenüber extern gebuchten Models.
Auch das gewünschte Equipment spielt eine Rolle – allerdings weniger, als viele annehmen. Bei FRAME BASE etwa kommt für Standardproduktionen praktisch nie zugemietetes Equipment zum Einsatz, weil ein eigener Filmverleih mit Kameras, Objektiven und Lichttechnik im Haus vorhanden ist.
Zusätzliche Mietkosten fallen deshalb nur in Ausnahmefällen an – etwa wenn ein Kunde eine sehr spezielle Kamera-Objektiv-Kombination wünscht, wie es bei Automobilherstellern oder Marken mit einem ganz eigenen visuellen Look vorkommt. Für die allermeisten Mittelstandsprojekte ist das aber die Ausnahme, nicht die Regel.
Realistische Preisspannen
Auf Basis realer Projektkalkulationen lassen sich vier grobe Preisbänder unterscheiden, die sich in der Praxis immer wieder bestätigen:
Kompakte Social-Media- oder Eventinhalte (ein Drehtag, kleines Team): ab ca. 2.000 bis 5.000 Euro netto
Klassischer Imagefilm mit Konzeption, ein bis zwei Drehtagen und Postproduktion: ca. 5.000 bis 20.000 Euro netto
Umfangreiche Produktionen mit mehreren Formaten, mehrtägigem Dreh oder größerem Team: ca. 20.000 bis 40.000 Euro netto
Große Kampagnen mit mehreren Standorten, internationaler Nutzung oder Buyouts: ab ca. 35.000 Euro netto – allein Models, Musiklizenzen und Nutzungsrechte setzen hier selbst mit kleinem Team eine gewisse Untergrenze, nach oben sind bei internationalen Konzernkampagnen auch sechsstellige Budgets keine Seltenheit
Diese Zahlen basieren auf realen Projektkalkulationen unterschiedlicher Branchen und Unternehmensgrößen, wie sie beispielsweise auch bei FRAME BASE aus dem Rhein-Neckar-Raum heraus für Kunden vom Handwerksbetrieb bis zum internationalen Konzern kalkuliert werden.
Sie schwanken mit der Zeit: Spritpreise beeinflussen Reisekosten, Personalkapazitäten beeinflussen Tagessätze, und jede Produktion wird am Ende individuell kalkuliert. Eine belastbare Zahl für das eigene Projekt liefert deshalb nur eine konkrete Kalkulation – mit den genannten Bandbreiten lässt sich ein Budget aber schon vor dem ersten Gespräch mit einer Produktionsfirma realistisch vorplanen.
Ihr wisst noch nicht genau, wo euer Projekt in dieser Bandbreite landen würde?
FRAME BASE ist eine Produktionsfirma für Imagefilme, Social-Media-Content und professionelle Fotografie mit Sitz in Heidelberg, eigenem Filmverleih auf drei Etagen und Kunden im gesamten Rhein-Neckar- und Rhein-Main-Gebiet – unter anderem aus Mannheim, Heidelberg, Frankfurt, Stuttgart und Neckarsulm.
Das Erstgespräch und die Kalkulation sind bei uns kostenlos – meldet euch einfach für eine erste Einschätzung. Entweder via Mail an info@frame-base.de oder gerne telefonisch unter +49 1512 3246657.
