Redaktionsplan für Unternehmensvideos - oder: Wie oft ihr wirklich neuen Content braucht

Viele Unternehmen produzieren einen aufwendigen Imagefilm und stellen dann monatelang keinen neuen Content mehr online. Das Problem dabei: Algorithmen und Zielgruppen belohnen Regelmäßigkeit, nicht einzelne Glanzstücke. Ein einfacher Redaktionsplan sorgt dafür, dass aus einer Produktion ein kontinuierlicher Content-Fluss wird.

Warum ein einzelnes Video selten reicht

Ein Imagefilm ist wichtig als zentrales Aushängeschild, verliert aber ohne Nachschub schnell an Sichtbarkeit: Social-Media-Algorithmen bevorzugen Konten, die regelmäßig posten, und auch bestehende Kontakte vergessen ein Unternehmen, von dem sie monatelang nichts hören. Kontinuität schlägt dabei fast immer Einzelaktionen.

Das bedeutet nicht, dass ständig neue, aufwendige Drehs nötig sind. Oft reicht es, das bereits vorhandene Material aus früheren Produktionen gut einzuteilen und in kleineren Häppchen über einen längeren Zeitraum zu veröffentlichen bzw. neu zu verwerten ("Content Recycling"), statt alles auf einmal zu zeigen.

Wie ein realistischer Redaktionsplan aussieht

Ein guter Redaktionsplan muss nicht kompliziert sein: Es reicht meist eine einfache Übersicht, welcher Content wann auf welchem Kanal erscheint, grob für die nächsten acht bis zwölf Wochen geplant. Wichtiger als Perfektion ist, dass der Plan überhaupt existiert und regelmäßig eingehalten wird.

Für die meisten mittelständischen Unternehmen genügt ein Rhythmus von ein bis zwei Beiträgen pro Woche auf den wichtigsten Kanälen, ergänzt um größere Formate wie einen neuen Imagefilm alle zwölf bis achtzehn Monate. Entscheidend ist weniger die genaue Taktung als die Verlässlichkeit dahinter.

Wie sich ein Drehtag auf mehrere Monate strecken lässt

Wird ein Redaktionsplan schon vor dem Dreh mitgedacht, lässt sich aus einem einzigen Produktionstag deutlich mehr herausholen: neben dem Hauptvideo entstehen dabei gezielt kürzere Clips, Zitate und Bildmaterial, die sich über Wochen verteilt veröffentlichen lassen, statt alles gebündelt an einem Tag zu zeigen.

So wird aus einem Drehtag im Idealfall ein Content-Vorrat für ein ganzes Quartal, statt nach der Veröffentlichung sofort wieder von vorne planen zu müssen.

Für Unternehmen ohne eigene Marketingabteilung: Lohnt sich ein externer Redaktionsplan besonders, weil er die Content-Planung von der laufenden Umsetzung trennt - so bleibt der Überblick erhalten, auch wenn im Tagesgeschäft wenig Zeit dafür ist.

Ihr habt Material, aber keinen Plan, wie ihr es regelmäßig einsetzt?

Wir sind FRAME BASE: eine Produktionsfirma aus Heidelberg mit Fokus auf Imagefilmen, Social-Media-Content und Fotografie für Unternehmen im Rhein-Neckar- und Rhein-Main-Gebiet - von Mannheim über Frankfurt bis Stuttgart und Neckarsulm.

Wir entwickeln mit euch einen realistischen Redaktionsplan und produzieren gezielt so, dass aus jedem Drehtag Content für mehrere Monate entsteht. Meldet euch einfach bei uns, per Mail an info@frame-base.de oder telefonisch unter +49 1512 3246657 - Erstgespräche, Beratung und die Kalkulationen sind selbstverständlich kostenlos!